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Cette année le Festival international de la publicité, les campagnes récompensées ont su habilement mêler création et nouvelles technologies. Voici le Palmarès complet et les vidéos du Blog de Cannes (Ma petite entreprod) and Sofiane Zam. Le temps de gestation de la création, du digital et de la data est en train de devenir une réalité, comme en témoigne le palmarès du 63ème Festival international de la créativité publicitaire à Cannes. >>>>> PALMARES COMPLET LIONS 2016 Vidéo omniprésente sur le Blog de Cannes. «La technologie est une commodité qui, combinée à une bonne idée, fait une bonne campagne», résume Charles Georges-Picot, coprésident de Marcel (Publicis), agence française la plus primée (9 Lions pour trois campagnes). «Les meilleures campagnes sont devenues totalement multicanal et placent le digital au centre», poursuit Farid Mokar fondateur de l’agence Fred & Farid (9 Lions également, répartis entre les agences de Paris, Shanghaï et New York). Effectivement, les campagnes lauréates mêlaient avec virtuosité dispositifs de rue, dans les magasins ou les médias traditionnels (TV, print, Radio…), avec toujours une bonne louche de digital et de la vidéo. Un effet qui s’étend désormais à toutes les techniques de communication (24 catégories aux Cannes Lions, qui est le plus important festival du secteur)Dans cette perspective, Facebook et YouTube (Google) montrent la voie avec leurs plateformes mondiales, qui comptabilisent plus d’un milliard d’utilisateurs, et les réseaux qu’ils construisent autour. La production vidéo en force En cinq ans, la part de marché dans les médias des six géants mondiaux (WPP, Omnicom, Publicis, Interpublic, Dentsu Aegis, Havas est passée de 85 % à 70 %» Google ou Facebook, les nouveaux entrants viennent du Web et de la production. Le seul Grand prix décroché par la France est d’ailleurs revenu à l’agence 84 Paris originellement un studio de Web design pour la création d’un site interactif retraçant les dix ans du label de musique Because. BUF, un autre studio français spécialisé dans les effets visuels numériques, s’est distingué avec huit Lions. Pour cette édition, les agences françaises ont moins brillé que l’an dernier, avec 35 Lions en moins. Outre Marcel, Fred & Farid ou les studios 84 Paris et BUF, qui ont été les plus primées, BETC et Les Gaulois (Havas), TBWA Paris, Buzzman et Y&R Paris sont toutes reparties de la Croisette avec plus de trois Lions. Au Cannes LIONS 2016, Un des gagnants emblématiques de cette fusion a été la campagne «The Next Rembrandt» de la banque ING, qui a soutenu, en association avec Microsoft, le projet fou de créer une nouvelle toile «à la manière» du célèbre peintre. Avec l’aide de scanners 3D haute définition, une équipe de chercheurs a analysé plus de 300 œuvres du maître flamand pour créer un algorithme et ainsi réaliser un tableau inédit qui mixe plus de 160 000 fragments issus des différents travaux de l’artiste. Partage d'article